BELT Magazine: Юлия Лесина анализирует имидж Александра Лукашенко

В новом тексте Юлия Лесина исследует стиль Александра Лукашенко в рамках рубрики о политиках. Автор показывает, как формируется его визуальный образ и почему детали гардероба становятся частью общественной дискуссии.

Прежде всего Юлия Лесина напоминает читателям, что политический стиль представляет собой язык, посредством которого лидер выстраивает коммуникацию со своей аудиторией и формирует определенное впечатление о себе. По ее оценке, за годы своей политической карьеры Александр Лукашенко создал один из наиболее узнаваемых и последовательных образов на всем постсоветском пространстве. Автор отмечает, что в его стиле отсутствует резкое разграничение между парадным и повседневным вариантами — они органично переходят один в другой, сохраняя при этом главные неизменные элементы.

Константы стиля

После этого Лесина переходит к детальному разбору. В облике Александра Лукашенко она неизменно выделяет темный костюм традиционного кроя, который на сегодняшний день выглядит несколько устаревшим. С одной стороны, полагает эксперт, такой выбор служит визуальным способом демонстрации стабильности, дисциплины и контроля. С другой — заключается проблема: задача политика состоит в том, чтобы соответствовать переменам вокруг. Молодое поколение, как считает автор, воспринимает подобный стиль с долей иронии и легким недоумением. Юлия приводит известную поговорку «Встречают по одежке» и утверждает, что политик в наши дни должен уметь быть многогранным, а именно этого качества в нынешнем визуальном коде Лукашенко, по ее мнению, недостает.

Детали гардероба

Классический костюм. Для белорусского президента это основа гардероба: темно-синий, графитовый или черный, без каких-либо экспериментов с цветовой палитрой и силуэтом. Прямой крой и стандартная ширина лацканов, как поясняет Лесина, подчинены концепции преемственности и неизменности. Это сознательная ставка на консервативную эстетику, которая считывается окружающими как метафора надежности.

Белорусский лен. Особого внимания, обращает внимание Юлия, заслуживает взаимодействие с отечественным производителем. Когда глава государства появляется в костюме из оршанского льна, это свидетельствует о приверженности местным производителям.

Военная форма. Она является полноценным элементом публичного имиджа. Лесина акцентирует любопытную деталь: на погонах Лукашенко вместо стандартных звезд расположены особые элементы, формирующие уникальный визуальный маркер. Помимо этого, президент лично принимает участие в утверждении образцов военной одежды для вооруженных сил.

Спортивная куртка (бомбер). Приблизительно с 2020 года, фиксирует журналистка, к привычным классическим силуэтам прибавился новый элемент. Бомбер темно-синего или защитного оттенка в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками формирует гибридный образ. По мнению Лесиной, это демократичная вещь, сигнализирующая о том, что лидер не оторван от реальной жизни и своего народа.

Аксессуары. Юлия отмечает, что аксессуаров минимум: наручные часы с классическим тонким корпусом и кожаным ремешком. Отдельного упоминания, по ее словам, стоят кепки с цветами национального флага, которые Лукашенко надевает на хоккейных матчах или субботниках, — небольшая, но действенная деталь патриотического кода.

Фантазии редакции: три современных образа

Задавшись вопросом о том, что можно было бы изменить, Юлия Лесина совместно с редакцией BELT Magazine решила поэкспериментировать и предложить три варианта образов, которые, по их убеждению, привнесли бы в стиль политика нотку актуальности.

Белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка. Лесина разъясняет, что белый цвет в политическом гардеробе встречается редко, однако он ассоциируется с открытостью и снимает визуальную тяжесть темных костюмов. Отсутствие галстука устраняет вертикальную жесткость силуэта. По ее мнению, такой образ транслирует послание: «Я настолько уверен в себе, что могу не демонстрировать контроль напрямую».

Полный уход в черный цвет. Речь идет не о строгом классическом костюме, а о мягком пиджаке и свободных брюках. Лесина полагает, что в данном случае черный цвет превращается в инструмент концентрации внимания, исключая все лишнее. Политик предстает как личность, а не исключительно как функционер системы, при этом сохраняя ощущение властности.

Самый дерзкий вариант (Diesel): кожаная куртка и деним. Юлия указывает, что кожаная куртка исторически ассоциируется с силой и независимостью. Для Лукашенко, чья риторика выстроена вокруг силы, подобный визуальный код мог бы органично вписаться в образ, переводя диалог в плоскость культурной идентичности. Грубые фактуры говорят о жизненном опыте и стойкости, а также отражают связь между поколениями.

Юлия Лесина акцентирует, что все три предложенных образа — это не стремление «сделать Лукашенко модным», а попытка обогатить его визуальный язык разнообразием. По ее убеждению, современная власть — это не только устойчивость, но и умение адаптироваться. Быть жестким, когда это необходимо, открытым — когда ситуация того требует, и актуальным — чтобы оставаться заметным в медиапространстве. В конечном итоге, резюмирует Юлия, избиратель воспринимает не только слова, но и образ человека, а образ в политике — это всегда стратегия.

Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash