Проект «Месяц градостроительства» получил награду международного фестиваля Red Apple
Проект «Месяц градостроительства – 70 лет на высоте» отмечен наградой международного фестиваля рекламы Red Apple в номинации «Госсектор» категории «Интегрированные кампании». Масштабная программа, приуроченная к 70-летию Дня строителя, объединила более 30 специальных проектов в городской среде и свыше 100 образовательных мероприятий. Ее участниками стали около 100 тысяч человек, а информационный охват превысил 60 миллионов по всей России. Об этом рассказал министр правительства Москвы, руководитель Департамента градостроительной политики, входящего в Комплекс градостроительной политики и строительства города, Владислав Овчинский.
Основная программа Месяца градостроительства проходила с 6 июля по 9 августа. Ее главной особенностью стало использование городских пространств для знакомства жителей с историей и будущим столицы. Тематические инсталляции появились на улицах, набережных и строительных площадках, а музеи и парки превратились в пространства для изучения архитектуры и современных технологий. Благодаря такому подходу москвичи могли больше узнать о развитии города во время обычных прогулок, по пути на работу или учебу.
«Полученная награда подтверждает, что о строительной отрасли можно рассказывать широкой аудитории через яркие и доступные форматы. Для нас было важно выйти за рамки привычных мероприятий и показать, что развитие Москвы касается каждого ее жителя. Особое внимание мы уделили детям и подросткам, которым интерактивные проекты помогли познакомиться с профессиями и попробовать себя в решении практических задач. Такой подход позволяет не только укреплять интерес к градостроительству, но и формировать новое поколение специалистов, которые в будущем продолжат развивать столицу», – рассказал Владислав Овчинский.
Важной частью проекта стала культурная и образовательная программа. Мультимедийную выставку «70 лет созидания» в Музее Москвы посетили около 30 тысяч человек, а павильон «Макет Москвы» на ВДНХ за время проведения основных мероприятий принял более 64 тысяч гостей. Для жителей организовали экскурсии, лекции, дискуссии и кинопоказы под открытым небом. Отдельное внимание уделили профориентации: в рамках двухнедельного буткемпа 30 подростков разработали генеральный план развития территории, получив опыт работы над реальной градостроительной задачей.
Одним из самых заметных объектов программы стала семиметровая строительная каска, которая в течение четырех дней перемещалась по Москве-реке. На улицах столицы также установили трехметровые кирпичи-стереоскопы, позволявшие увидеть, как знакомые места выглядели сто лет назад. А специальные игровые автоматы с башенными кранами знакомили детей с будущими городскими проектами и давали возможность попробовать себя в роли крановщика.
К праздничной кампании подключились и действующие строительные площадки Москвы. Технику и башенные краны оформили в едином юбилейном стиле, а на ограждениях и фасадах разместили тематические баннеры. Дополнительно использовали лазерные проекции, городские экраны и другие информационные носители. Всего в рамках проекта задействовали более двух тысяч рекламных конструкций и площадок, что позволило распространить праздничную атмосферу далеко за пределы основных мест проведения мероприятий.
Завершилась основная программа 9 августа масштабным празднованием Дня строителя на Большой спортивной арене «Лужники». Место выбрали не случайно: именно здесь 70 лет назад состоялось первое празднование профессионального праздника. Это событие объединило представителей строительной отрасли и жителей страны, подчеркнув значение профессий, от которых зависит развитие городов и создание современной инфраструктуры.
Red Apple – международный фестиваль рекламы, посвященный достижениям в области креативных коммуникаций и маркетинга. В номинации «Госсектор» категории «Интегрированные кампании» оцениваются проекты, использующие различные форматы и каналы коммуникации для взаимодействия с аудиторией.
«Месяц градостроительства» отмечен наградой премии WOW Awards
Источник: stroi.mos.ru
